Несколько слов об интернет-рекламе

Наш директор Ильдар Хайруллин дал интервью деловому интернет изданию «Вовремя:ру»

Как вы оцениваете рынок интернет-рекламы Татарстана? В каком направлении продолжится его развитие в 2012 году?

Безусловно рынок интернет-рекламы будет расти и куда быстрее, чем ТВ и радио. Неисключено, что совсем скоро на ТВ будет транслироваться реклама через интернет, причем индивидуально для каждой cемьи. Например: пожилым семьям будут транслироваться лекарственные препараты, домохозяйкам майонезы да порошки, а детям шоколадки и т.д. А так в 2012 году, думаю, появятся дополнительные поднастройки контекстной рекламы. Рынок SEO будет все больше пополняться сервисами, которые будут автоматизировать естественные рекомендации и поведения пользователей. Думаю интернет-площадки, соц. сети и, возможно, браузеры будут обмениваться информацией о поведении пользователя за определенным компьютером в целях повышения качества подаваемой рекламы.

Эксперты отмечают рост количества пользователей социальных сетей, интернет лидирует по темпам роста рекламы... Чувствуется ли в Татарстане глобальный рост интернета во всех направлениях?

Да, конечно, посмотрите какой поток в Твиттере и Вконтакте. Но на мой взгляд, большая часть представителей бизнеса пока недостаточно осведомлена о возможностях интернет-рекламы, и это является главным барьером ее прогрессивного роста. Около 50% наших клиентов по контекстной рекламе ранее не слышали о ней, но узнав о всех преимуществах в 99% заказывают её.

Какой вид рекламы в Интернете наиболее востребован?

По-прежнему, наиболее популярным считается контекстная реклама и поисковая оптимизация. Так как именно в поисковых системах аудитория четко обозначает свой интерес к вашему товару или услуге. Ваше объявление не является раздражителем, как реклама на ТВ или радио, тут она отвечает на запрос пользователя, то есть помогает ему. Чувствуете разницу? Крупным игрокам, будут интересны индивидуальные интерактивные акции в соц.сетях (например, организовать конкурс, выпустить интересную игру).

Каковы преимущества интернет-рекламы?

На сегодня главный конек интернет-рекламы это фильтрация. Интернет знает или с большой вероятностью догадывается о вашем местопложении, какой пол, возраст, какие у вас интересы и т.д. Интернет знает о пользователе гораздо больше чем ТВ/радио/газеты/наружка (щиты) за счет чего сокращается охват аудитории до целевой и соответственно сокращается бюджет, а эффективность повышается. 2-ое преимущество это статистика. Например по контексту вы можете узнать сколько раз посмотрели/кликнули на ваше объявление и сколько из них в последствии позвонили/заказали. Вы можете смотреть по различным городам за выбранный период. Вы можете устанавливать абсолютно любые цели (например, «сколько раз скачали прайс-лист») и смотреть с какого именно источника эта цель больше всего выполняется.

Какие изменения в связи с ростом популярности интернета вы отметили в вашей организации? Повлияло ли это на спрос на определенные виды услуг?

Мы по-тихоньку уходим от активных продаж и стараемся обеспечить поток обращений клиентов именно с интернета. Мы экономим время менеджеров, они успевают обрабатывать больше заказов. Засчет гибких настроек интернет-рекламы эффективность и конверсия повышаются в разы.

Более подробную информацию вы можете посмотреть на странице издания Во-время:ру.